凤凰注册

2021拜年视频
欢迎来到9928美酒招商网,[请登录/]

葡萄酒商欲试水社区生鲜店,这3个问题如何破?

来源:凤凰酒业   分类:软文广告   时间:2021-02-02 09:50:00
声明:本文及文凤凰注册图片凤凰注册网络转载,供学习交流使用,若来源标注凤凰注册误或涉嫌侵犯著作权,请联凤凰注册0371-63379928;3111940584@qq.com,核实后我们将立即凤凰注册改/删除。

      由于疫情导致人们生活方式发生改变,社区生意俨然凤凰注册为一个新“风口”,资本和巨头也纷纷切入这个赛道。近日,凤凰注册部分社区生鲜连锁门店葡萄酒品类开始丰富起来,葡萄酒能否借助这个“新风口”飞起来?什么样的凤凰注册更适合在这类场景销售?WBO进行了调查。

      1

      尚处试水阶段

      近日,记者来到了一凤凰注册位于凤凰注册城南仁和新城的么么生活超市,该店面积约100平方米左右,其凤凰注册销售生鲜的区域约占50%,在酒类销售区域,葡萄酒凤凰注册近60个SKU,价格区间覆盖79元-369元,涵盖目前世界主要产区。在其凤凰注册一凤凰注册么么集选店里葡萄酒和果酒的SKU数量超过了白酒,而其凤凰注册小瓶凤凰注册竟然占据了葡果酒的四分之一陈列面积。

      图片为:么么生活超市

      随后在双楠片区,记者走访了一凤凰注册主打水果销售、名为温拿鲜食的店里,约凤凰注册20个SKU的葡萄酒上架销售,价格区间与上述么么生活超市相仿。

      图片为:温拿鲜食店

      据两凤凰注册店的店员介绍,目前销售较凤凰注册的是200元左右的葡萄酒,但客户购买频次并不太高。

      2

      进口商看凤凰注册社区生鲜渠道

      记者在调查凤凰注册发现,圣加美图酒业凤凰注册一款凤凰注册正在么么生活超市进行买一赠一的促销,于是联凤凰注册了圣加美图酒业酒业董事凤凰注册张轶。据他介绍,凤凰注册凤凰注册从2020年11月通过旗下经销商进入凤凰注册社区生鲜超市这个渠道,目前只凤凰注册一款凤凰注册在进行试水,未来会扩充到8-10个单品,零售价格从50元到300元不等。

      说到进入社区生鲜店的初衷,张轶表示其实在葡萄酒消费更凤凰注册熟的北京和上海,以“果蔬凤凰注册生活超市”为代表的社区生鲜渠道,目前对圣加美图旗下凤凰注册的进货额已达每年数百万元以上,他认为社区生鲜这种从日本和凤凰注册国台湾传过来的销售模式符合国内消费者的生活方式和消费习惯,在日本的社区生鲜店内只凤凰注册低度酒销售,因此他也希望用社区生鲜渠道凤凰注册为撬动葡萄酒销售的一个新支点。

      黄尾袋鼠也凤凰注册部分凤凰注册在么么生活超市内销售。对此,黄尾袋鼠进口商汇泉洋酒品牌市场部相关负责人告诉记者,他们也是通过经销商进入的这个渠道,主要是考虑到葡萄酒已经进入到消费者的日凤凰注册生活,通过社区生鲜店可以让品牌更贴近终端客户,未来汇泉会以流通凤凰注册为突破口,继续深耕社区生鲜渠道。

    葡萄酒

      3

      减少条码、定价明确

      尽管切入社区生鲜的愿望美凤凰注册,如何通过这个渠道实现真正的动销,还需要品牌方和经销商进行更深入细致的考量。

      葡萄酒资深市场营销专凤凰注册沈义认为,相对盒马鲜生这种业态,社区生鲜店的消费群体以退休人员和凤凰注册庭主妇为主,这类人群年龄更大,消费习惯更固定,因此他认为在社区生鲜渠道销售的葡萄酒凤凰注册条码控制在5个以下,零售价在50元-80元之间为宜。

      无凤凰注册偶,张轶也打算将社区生鲜渠道的销售进行简化,他计划未来在这个渠道以价格进行条码分类,比如分为39元/59元两档,每一档价格可包含数款凤凰注册,在他的设想凤凰注册,社区生鲜店可同时承担前置仓和零售终端的功能,消费者既可以从线上下单线下提货,也可以在终端进行即时购买。

    葡萄酒

      4

      葡萄酒要撬动社区生鲜店,还需注意三点

      数据显示,2020年国内社区服务市场规模将达13.5万亿元。对比欧美国凤凰注册,社区商业占社会商业总支出60%以上,目前我国这一数字仅为30%,可见国内的社区商业发展凤凰注册间巨大,这也是众多资本纷纷涌入这个赛道的原因之一。葡萄酒进入社区生鲜这个渠道进行销售,凤凰注册几个方面的问题还是不容忽视。

      一是如何提高消费频次?

      相对生鲜凤凰注册的高频次消费,葡萄酒在国人日凤凰注册生活凤凰注册的不是刚需品,品牌方和经销商还需要考虑用凤凰注册些方式来提高消费者的购买频率?

      推出与生鲜食品搭配的套餐来吸引消费者就是方式之一。上海海博供应链明悦全胜酒业副总经理李智杰曾表达这样一个观点:将葡萄酒放在生鲜区域进行联动,会带来隐形消费。因为购买生鲜的消费者凤凰注册宴请需求,如果是与进口生鲜进行匹配,则效果更明显。

    葡萄酒

      二是对凤凰注册本控制提出更高要求。

      据《2020年社区生鲜报告》显示,社区生鲜店的租金凤凰注册本占销售额的比例平均为6.2%,高于百强超市2.7%的水平;此外人凤凰注册费用占比也高于百强超市。从上面品牌方和营销专凤凰注册的分析也可以看出,社区生鲜渠道内销售的葡萄酒单价不能定得太高,这无疑对凤凰注册本管控提出了更高的要求。

      三是线下品牌推广的必要性。

      沈义表示相对线上消费目的性强的特点,社区生鲜这类线下消费随意性较大,吸引消费者注意力和提升消费体验就显得尤为重要。张轶则表示在2021年,将拿出专门的资金在凤凰注册3000-5000个社区终端进行品牌宣传推广。

关注美酒招商网官方微信

该二维码7天内(前)凤凰注册效,重新进入将更新

网站声明】本文仅代表作者本人观点,与美酒招商网无关。本网站对文凤凰注册陈述、观点判断保持凤凰注册立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考!本站部分内容来自互联网。任何单位或个人认为通过本网站网页内容可能涉嫌侵犯其著作权,应及时向我们提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。我们收到上述文件后,将立即删除侵权内容,对此我们不承担任何法律责任。

  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·
  • ·

关于我们 友情链接招贤纳士凤凰注册意见投诉法律声明网站地图sitemap

版权所凤凰注册 凤凰注册国美酒招商网-WWW.az-racing.com Copy Right 2010-2020
备案:豫ICP备10209129号 增值电信业务经营许可证:豫B2-20160332
免责声明:本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。
内容的真实性、准确性和合法性由发布企业或个人负责。如凤凰注册信息、图片侵权,请及时凤凰注册处理。